Die Gesellschaft bezweckt alle Tätigkeiten der Schaffung, Entwicklung, Produktion, des Kaufs und Verkaufs von Schmuck und allen ähnlichen Gegenständen in der Schweiz und im Ausland; Herausgabe, Produktion, Vertrieb von Büchern auf allen materiellen oder elektronischen Trägern, Verwaltung von Urheberrechten in der Schweiz und im Ausland; Grafik, Erstellung von Logos, Industriedesign, Produktion von Videos, Filmen und Animationen auf allen visuellen Trägern; Organisation von Veranstaltungen und Ausstellungen im Zusammenhang mit den genannten Zielen (für vollständige Zweckbeschreibung siehe Statuten).