La société a pour but la conception, la fabrication, l'assemblage, l'achat, la vente, l'importation, l'exportation et la distribution de montres, d'accessoires et de pièces horlogères, de bijoux et d'outils horlogers. Elle a également pour but de fournir des prestations de création artistique, de design industriel et de photographie, le conseil et la dispense de formations dans les domaines précités. La société peut en outre exercer toute autre activité ayant un lien direct ou indirect avec ces buts; elle peut notamment créer des succursales en Suisse et à l'étranger, participer à d'autres entreprises en Suisse et à l'étranger, acquérir des entreprises visant un but identique ou analogue, ou fusionner avec de telles entreprises, faire toutes opérations et conclure tous contrats propres à développer et à étendre son but ou s'y rapportant directement ou indirectement. Elle peut également gérer et exploiter des droits de propriété intellectuelle.
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