La società ha lo scopo di commerciare, produrre e distribuire gioielli e prodotti correlati. Può inoltre offrire servizi nel campo del design e dello sviluppo di pezzi di gioielleria, nonché nel campo dell'intelligenza artificiale (IA). La società può istituire succursali e società controllate in Svizzera e all'estero, partecipare ad altre società e svolgere tutte le attività che sono direttamente o indirettamente correlate al suo scopo. Può inoltre acquisire, gravare, vendere e gestire proprietà immobiliari in Svizzera e all'estero.