La società ha come scopo il commercio, nonché la produzione, la lavorazione e la trasformazione di gioielli. La società può aprire succursali in Svizzera e all'estero, partecipare ad altre imprese in Svizzera e all'estero, acquisire, fondare o unirsi a imprese simili o affiliate in Svizzera e all'estero, acquisire, gestire e trasferire brevetti, licenze e rappresentanze in Svizzera e all'estero, acquisire, gestire o rivendere immobili e proprietà, nonché concludere tutti gli affari e contratti che sono adatti a promuovere lo scopo della società o che sono direttamente o indirettamente connessi ad esso.