La société a pour objet la création, la production, la personnalisation, l'achat et la vente de montres, de vêtements et d'accessoires, ainsi que le conseil dans ces secteurs spécifiques. La société peut ouvrir des succursales et des filiales en Suisse et à l'étranger, et collaborer en Suisse et à l'étranger avec des entreprises similaires. La société peut également prendre des intérêts, des parts et des participations dans d'autres sociétés en Suisse et à l'étranger. Elle peut enfin vendre des actions, des obligations et d'autres participations, ainsi qu'exercer toute activité directement ou indirectement liée à l'objet social.